Pop-up магазины: всплываем…
Коммерческие компании из сферы торговли, услуг и развлечений постоянно ищут новые способы привлечения клиентов. Рекламный рынок усложняется, и вместе с ним появляются нестандартные идеи продвижения. Одна из таких идей пришла из интернета — это «всплывающие», или pop-up магазины.
Что такое pop-up магазин
Всплывающие окна с рекламой давно знакомы каждому пользователю сети: они появляются на экране в самый неожиданный момент и перекрывают нужную страницу. Навязчивость таких окон в итоге вынудила браузеры добавить функцию их блокировки. Однако сама идея — внезапное и краткосрочное появление рекламного сообщения — оказалась жизнеспособной в офлайне.
Особенно её оценила fashion-индустрия. Внезапное открытие яркого магазина модной марки в неожиданном месте способно привлечь множество покупателей.
Как работает формат: помещение, место, наполнение
Для успеха pop-up магазина важны три составляющие: подходящее помещение, удачное расположение и интересное наполнение. Обычно такая точка продаж работает несколько недель, а затем закрывается. Ключевое условие — эффект неожиданности.
Эти требования породили нестандартный подход к выбору площадок. Популярными стали проекты в автобусах и грузовых контейнерах. Стилизованный под бутик автобус несколько дней курсирует по районам города, останавливаясь в разных точках. Дизайнерски оформленный морской контейнер устанавливают в оживлённых местах — например, прямо на пляже: мимо такого объекта просто невозможно пройти.
Pop-up магазины в России: контейнер как формат
В России идею «всплывающих» магазинов подхватили молодые дизайнеры — они используют этот формат для продажи своих коллекций. Контейнер оказался удобным вариантом: надёжный, легко транспортируется и быстро обустраивается.
В тёплый сезон в городских парках появляются целые аллеи из контейнеров. Студии дизайна показывают в них возможности интерьерного оформления, художественные мастерские торгуют сувенирами, фермеры — сезонными продуктами.
Реализуйте свою идею в контейнере «Брэнд Контейнер»
Грузовой контейнер — один из лучших вариантов для запуска pop-up проекта. Если у вас есть бизнес-идея, которую вы хотите проверить в формате временной точки продаж, «Брэнд Контейнер» поможет с её воплощением.
Компания сдаёт в аренду в Москве контейнеры, металлические боксы и ячейки — для частных лиц и коммерческих компаний под самые разные задачи.
Статья «Pop-up магазины: всплываем…» написана компанией «Брэнд Контейнер», октябрь 2015 г. Автор: Наталья Ш. © Все права защищены, копирование и использование информации запрещено.