Все ближе и ближе к клиенту: контейнер как часть BTL-коммуникаций

Реклама на телевидении, радио и билбордах охватывает миллионы людей — в этом её главное преимущество. Но у такого подхода три серьёзных недостатка: высокая стоимость, размытая аудитория и низкое доверие. Разместить ролик в прайм-тайм на федеральном канале может позволить себе только крупная компания с солидным бюджетом.

Широкий охват укрепляет узнаваемость бренда, но не всегда приводит к соразмерному росту клиентов. Массовое «распыление» рекламы на всё население показывает одно и то же сообщение людям с совершенно разными интересами и доходами. Именно поэтому компании ищут более точечные способы донести коммерческое предложение до нужной аудитории.

Что такое BTL-коммуникации и зачем они нужны

BTL — это набор методов, направленных на прямое стимулирование сбыта товаров и услуг. В отличие от традиционной рекламы, BTL-инструменты позволяют работать точечно: с конкретной аудиторией, в конкретном месте и в конкретное время. Один из ключевых BTL-методов — организация специальных мероприятий.

Многие компании устанавливают торговые точки, промо-зоны и шоу-румы в местах скопления целевой аудитории: в парках, скверах и зонах отдыха. Живое общение с промоутером и непосредственный контакт с товаром повышают вероятность покупки здесь и сейчас, а также увеличивают шансы на продажу через магазин в будущем.

Почему контейнер — удобная основа для промо-зоны

Специальное мероприятие носит временный характер, поэтому и помещение для него должно быть мобильным и арендованным. Металлический контейнер отвечает всем этим требованиям: он компактен, универсален и легко перемещается на нужную площадку.

Внутри контейнера можно организовать торговую точку, шоу-рум, промо-зону или дегустационную комнату. Снаружи и внутри помещение легко брендируется с помощью растяжек, плакатов, баннеров и других материалов — за короткое время и без больших затрат контейнер превращается в выездное представительство компании.

Аренда контейнера для BTL-акций

Компании, сдающие контейнеры в аренду, предлагают объекты разных размеров, доставляют их на указанное место и забирают по завершении акции. Это делает контейнер практически идеальным решением для BTL-мероприятий: минимум затрат, максимальная гибкость.

• мобильность — контейнер доставляют и забирают по запросу;
• универсальность — подходит под шоу-рум, промо-зону, дегустацию;
• быстрый брендинг — растяжки, плакаты и баннеры монтируются за несколько часов;
• выбор размера — доступны объекты разных габаритов под задачу клиента.

Использование металлических контейнеров позволяет максимально приблизиться к потенциальным клиентам и донести до них всю информацию о компании, товарах и услугах.

Статья «Все ближе и ближе к клиенту: контейнер как часть BTL-коммуникаций» написана компанией «Брэнд Контейнер», октябрь 2015 г.
Автор: Наталья Ш.
© Все права защищены, копирование и использование информации запрещено.